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解码“白金名片”│《中国名牌》刊文:吉林大

     

  近年来,吉林省以促进大米品牌扶植为抓手,建立吉林大米财产同盟,同一利用“吉林大米”LOGO,与市场精准对接,实现了从“好米”到“名米”的计谋升级,中高端产物量价齐增,不愁卖以至不敷卖,动员农人增收10亿元以上,缔造了国内农产物区域专用品牌倏地兴起的“吉林速率”。

  跟着吉林大米文化节在浙江多地片面放开,获得了不少消费者的承认。出格是对证量有着较高要求的消费群体,他们之所以取舍吉林大米,也更多源于对吉林大米身份的认同和文化的感知。用文化着色品牌,品牌才能有亮度;用文化讲好故事,故事才能愈加出色;用有文化的品牌占据大米消费市场,收成新粉丝。

  现在,吉林大米财产同盟企业已由最后的7 家成长到69家,同盟企业自主承建的以吉林大米同一标识为特性的200 多家直营店、600多个商超专区、专柜,遍及于北京、上海、浙江、福建等20 多个省区市。

  吉林大米若何抓准区域产地特色、产物特点制造品牌?若何环绕新消费、新体验进行产物升级、营销模式立异,强化品牌观点输出,成为令消费者心仪的农产物区域专用品牌?对此,《中国名牌》专访了吉林省粮食和物资储蓄局副局长刘彤霞。

  刘彤霞:吉林大米不断将电商平台和线上发卖作为主要的市场渠道,不竭拓展“互联网+吉林大米”线上平台。特别是在与阿里巴巴等电商平台告竣计谋竞争后,吉林大米线上线下互动的营销理念进一步增强,适应将来成长趋向,整合新媒体资本,当令推出吉林大米“云推介”,面向主销区开展“云公布”“云散市”“云剧场”等系列线上营销勾当,对鞭策保守运营模式向新型消费业态转移进行了踊跃地摸索和测验测验,为深耕销区市场开启了新渠道、新模式。

  别的,吉林各地还通过“吉田认购”新模式,制造集生态资本和产物劣势为一体的专属稻田,面向高端人群供给优良办事,让吉林大米从田间直供到消费者餐桌。现在,2万多个单元和小我成为吉林专属稻田的农场主。

  2013 年4 月,吉林省当局办公厅印发了《关于促进吉林省大米品牌扶植的指点看法》,拉开了吉林大米品牌扶植的序幕。2015年7月,习总书记视察吉林时做出了“粮食也要打出品牌,如许效益好、价钱好”的主要指示。2015 年12 月,《吉林大米品牌扶植成长规划》(2016-2020)出台,开端构成了较为完备的吉林大米品牌扶植系统,走出了一条赋能稻米财产提质增效的“新粮道”。多年的摸索与实践让吉林大米成为吉林农业的一张“白金手刺”。

  咱们对吉林大米品牌宣传体例、载体、内容进行了详尽规画,通过对方针市场精准阐发,凸起品牌内在价值,彰显品牌全体抽象;通过科学体系的顶层设想,分析使用各类媒体,实施线上线下组合推广,最大限度地笼盖方针群体,实现品牌影响力的倏地提拔;通过对品牌发展特征的科学阐发,精准节制分歧阶段宣传推广重点,实现品牌认知度、佳誉度、忠实度连续提拔。

  《中国名牌》:2019 年,吉林大米荣获“第九届中国粮油影响力大众品牌”奖项,这是行业对吉林大米品牌扶植取得成就的承认,吉林大米若何抓准区域特色、产物特点进行营销模式立异、品牌计谋升级?

  《中国名牌》:在吉林大米的官方网站上可发觉大米产物品种繁多,若何让消费者能精准消费?

  吉林大米品牌影响力从无到有、从弱到强,为国内农产物区域专用品牌制造供给了样本,“吉林大米征象”在业内遭到普遍关心。吉林大米先后成为2016杭州G20峰会、里约奥运会中国女排、2017北京“一带一起”国际竞争岑岭论坛以及2022北京冬奥会指定用米。

  将来,吉林大米品牌扶植将开启新的“五个一”工程:明白一个新的品牌计谋、树立一个新的品牌抽象、制造一个新的品牌组织办理架构、建立一个新的营销收集、成立一个新的品牌计谋保障系统,把吉林大米品牌扶植推向新高度。(《中国名牌》记者/汤悦晗)

  农耕文化是农业品牌的精华和魂灵。吉林大米大众品牌市场化的历程,素质上就是文化力的提拔,文化不是财产或品牌的从属品,而是一种壮大的出产力。为此,咱们与文化、媒体机构竞争,举办文化节、扶植吉林大米品牌展现核心、拍摄宣传片、出书系列丛书,组织业内专家从专业的角度评“米”论“稻”“解码吉林大米”、切磋“吉林大米征象”,配合发掘、传布吉林稻作文化、贡米文化, 从汗青、科学、人文的角度,多元化、全方位地讲好吉林大米的品牌故事。

  刘彤霞:在做足区域特色文章的同时,咱们还按照市场上消费者的反馈消息,深挖吉林大米质量特点,着重推介吉林稻花香、吉林长粒香、吉林圆粒香、吉林小町四大品类产物,次要品牌有万盛大米、舒兰大米、梅河大米等16个地舆标记品牌以及查干湖大米、大荒地大米等企业出名品牌,构成了以“区域+种类”为主线,“焦点品牌+区域品牌+企业品牌”三位一体的吉林大米品牌扶植款式。

  具体而言,咱们要环绕吉林大米财产系统、品质系统、营销系统“三大系统”扶植,阐扬科技、金融两大支持感化,鞭策种类、质量、品牌三品共融,对峙产物布局、营销模式、本钱布局、财产布局四维调优,对峙优粮优产、优粮优购、优粮优储、优粮优加、优粮优销五优联动,建立吉林大米全财产链协同成长系统。

  将来,吉林大米将按照市场的变迁和需求,进一步伐整营销模式,如开展直播带货等线上发卖体例、成立和完美吉林大米自营系统、加速线上线下发卖渠道融合贯通、通顺产区到社区直营通道等,构成独具特色的吉林大米营销收集。

  吉林大米对峙中高端市场定位,连系村落复兴计谋实施,环绕吉林大米焦点品牌,依照东中西部门歧区域特点、风俗文化,对吉林大米品牌扶植做好全省层面、区域层面、企业层面系统架构顶层设想,建立吉林大米区域专用品牌价值系统、符号系统、产物系统、传布系统和办理系统。

  《中国名牌》杂志是由新华社主办的唯逐个本财经类杂志,本着让“中国名牌走向世界,世界名牌植根中国的信念,努力于钻研、报道中国名牌征象,传布先辈工商理念,推进中国名牌的缔造与庇护,展现优良品牌抽象;以“让中国名牌响遍全世界为己任,指导中国品牌走向建立世界级名牌的门路。

  刘彤霞:2016年9月,吉林省粮食部分优选大米加工龙头企业,建立了吉林大米财产同盟,同一利用“吉林大米”LOGO,实施“财产同盟+”计谋,以大同盟动员区域同盟,以区域同盟动员企业运营;用焦点品牌统领区域品牌,以区域品牌聚合企业品牌,制造了同一标识下的东部火山岩大米、中部黑土无机大米、西部弱碱大米三大系列中高端大米产物。

  从直营店到电商平台、到产销直通、再到“吉田认购”,吉林大米品牌计谋升级表现了与市场的精准对接、营销模式的摸索与立异。针对吉林大米中高端市场定位的特点,咱们对吉林大米的品牌宣传体例、载体、内容进行了详尽规画,着重塑造吉林大米“好吃、养分、更平安”的品牌内涵。

  颠末五年时间,“吉林大米”实现从“好米”到“名米”富丽回身,在市场树立了中高端品牌职位地方,荣膺第九届中国粮油影响力大众品牌的榜首,得到中国农产物区域专用品牌•最佳市场表示奖,顺利入选新华社民族品牌工程,成为天下粮食行业布局性鼎新标记样本。

  咱们支撑和激励省内“中国好粮油”树模企业在产物功效化、养分解、多样化等方面加大投入,通过省级层面的科技攻关,推出可以大概代表吉林大米质量特性,阐扬吉林大米好米天成的资本禀赋,面向崇尚质量消费的中高端消费人群,主打特色、优良、高端观点的产物,以质量换数量,以价钱补体量。

  刘彤霞:跟着消费者对产质量量提出更高要求,“好吃、养分、更康健” 也成为品牌不竭进阶的尺度。在通过科研立异包管产物品种的根本上,咱们进一步完美吉林大米品质溯源系统, 片面开通品牌扶植月报体系,实现对省内重点中高端大米出产企业全笼盖;同时,借助全省粮油品质查验检测系统以中举三方机构,对“吉林大米” 品牌的产物进行准入查验检测并按期抽检,通过严酷管控,保障产物质量,为“吉林大米”优良的品牌抽象连续护航。

  《中国名牌》:跟着时代的成长,消费者在吃的方面呈现哪些变迁?立异是引领成长的第一动力,吉林大米若何自动迎变,扩大品牌出名度?

  《中国名牌》:吉林全省有900多个大米品牌,“吉林大米”这一区域专用品牌对付提拔吉林的大米产物影响力有着如何的意思和感化?

  刘彤霞:新经济、新消费鞭策着出产体例和消费模式的升级,是鞭策我国经济增加的新动能。就吉林大米品牌扶植来讲,咱们要贯彻“绿水青山就是金山银山”的理念,以“好吃,养分,更平安”的尺度,餍足消费者日益提拔的糊口需求,让吉林大米在品牌成长的门路上行稳致远,动员全省粮食财产的转型升级、提质增效。

  《中国名牌》:相较于餍足消费者需求,自动指导消费升级是焦点立异驱动力。在此历程中,吉林大米若何提拔品牌实力?

  刘彤霞:为了使“好米”变“名米”“名米”卖“优价”,吉林大米通过工程化统领、立体化推介、多元化传布、尺度化管控、创意化营销等手段,不竭扩大品牌影响力,在讲好品牌故事的同时推进产物提质增效。

  与品牌扶植之初比拟,吉林省水稻播种面积此刻已添加了近100万亩;企业自有基地面积从130万亩添加到300 万亩;优秀种类笼盖率跨越80%;中高端大米产量由9 亿斤添加到20 亿斤;全省水稻加工业产值增加了25%;间接动员农人增收10 亿元以上。

  吉林大米好吃在哪里?润、软、弹、滑、甜,唇齿留余芳。吉林东部凸起大米矿物质含量高的特点,主打富硒大米,宣传“米以‘硒’为贵”中部环绕黑地盘资本劣势,主打无机绿色大米,提倡“为康健,吃好米”的理念;在西部连系弱碱土特性,主打弱碱大米,推许“‘碱’回您的康健”。吉林大米通过发掘分歧区域产物的特点,不竭餍足着分歧消费者的需求。

  11月9日,新华通信社主办刊物《中国名牌》 2020年第11期(总第354期)刊发《吉林大米,做优良稻田的“守望者”》专访文章,由吉林省粮食和物资储蓄局副局长刘彤霞片面引见了吉林大米品牌扶植的顺利经验,以及这一国内区域性农产物大众品牌倏地兴起的不普通过程。

  2016年以来,咱们先后开启了吉林大米网、阿里巴巴淘乡甜吉林大米天猫旗舰店等线上渠道,建立了包罗企业自有电商平台在内的收集发卖系统,此中,吉林大米网负担着吉林大米网上消息查询、品牌宣传、产物发卖、收调集算等使命。目前已有49家同盟企业的192款产物在线上发卖。与阿里巴巴淘乡甜供应链竞争成立的吉林大米天猫旗舰店,借助阿里巴巴大数据、云计较、人工智能手艺,引入菜鸟物流,对吉林大米供求消息、物畅通道进行升级,22家企业66款大米连续入驻阿里设在延边、长春等地的产地仓,实行同一尺度、同一备货、同一包装、同一发送、同一结算,部门产物曾经进驻阿里盒马鲜生、三江、联华、零售通便当店等线下渠道。

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